广告定位是广告创意的先决条件。广告位置，是解决“做什么”，广告创意，这是解决“怎么做”，只有弄清楚怎么做，能起到很好的怎么办。一旦你已经确定广告定位，怎样的广告和广告风格内容的表现就可以判断。因此，广告定位是广告创意的开始，广告创意活动的前提。
广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位是通过广告活动，一个方法来确定企业或品牌在消费者心中的位置指的是广告。的美国著名广告专家倡导的第一个想法是：j，泡菜。定位理论的创始人社群保险和jay特劳特曾指出：“在”本土化“是一个概念，它已经改变了广告的本质”。“开始的产品，可以是一个产品，一项服务，一家公司，一个组织，还是一个人，也许你，但位置不是你做的产品是什么，定位是未来潜在顾客心智努力的你，也就是该产品在你未来的潜在客户心脏的位置。所以，如果你把这个想法称为“产品”是错误的，你的产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。“
可见，广告定位是现代广告的理论和实践很重要的概念，广告商和按照既定的社会群体的广告公司十分重视产品的属性非常重要;他们的广告产品，以确定市场定位，在特定的时间，地点，一类目标消费者，以促进销售，和其他厂家的产品竞争。其目的是，在广告，创造，培育企业和产品的一些特点，建立对市场的独特形象，以满足部分消费者的需求和喜好的目标，以促进企业产品销售服务。
50年来，西方发达国家的生产得到迅速发展，新产品，同类产品在市场竞争的不断涌现是很激烈的。通过各种广告和促销很多人，为企业不断提高知名度，打造知名品牌产品，使消费者根据企业的声誉和印象来选择商品。在此期间，大量著名的广告的出现，广告创意，以树立品牌形象为核心，在广告目标的做法，促进了企业的市场营销活动。这个时期是最具代表性的人物是被称为“大卫·奥格威图像时代的建筑大师”。其中最有名的命题是：“他的每一个广告是在品牌印象的长期投资”。
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