在这同时，外资厂商也纷纷进入。2009年底，韩国iriver成为第一家进驻中国市场的外资电纸书生产商；2010年，国际品牌亚马逊和索尼也将向电纸书市场抛出橄榄枝。
不仅如此，火热的国内电纸书市场，已经出现了“山寨化”趋势。大蛋糕还未形成，各种势力已开始争抢切割。刘迎建表示：“汉王产品现在最低的售价仅为1300元，如果采用正规的屏，山寨厂的成本很难比我们低，这是我们不怕山寨和价格战的底气。不过，从近几年IT行业某些产品发展趋势来看，会出现一个新兴产品开始很火，随后众多厂商加入，通过价格战洗牌，最后由少数厂家收拾残局的情况。以我们目前的行业地位和实力，我们能够扛得住，对此也是有准备的。”
市场资源是共有的，谁能笑到最后，只能由市场检验。对于电纸书市场的发展，需要理性地看待。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君提醒企业：“电纸书当前要避免一哄而上，又一哄而散的局面。”有专家分析说，电纸书产品的消费，目前集中在礼品市场上，教育市场看似很大，但究竟有多大需求空间，尚需时间说话。
纵观全球，美国电纸书市场的发展较早，版权制度完善，电子出版物市场十分成熟。我国电子阅读器市场仍处于起步阶段，产品价格高，内容少，品种单一，并不能满足消费者所需，让许多消费者望而却步。尽管目前发展速度惊人，但它与其他电子产品相比，市场最终的成长空间并不大。
电子阅读功能并非电纸书独有，电子阅读领域较为宽泛。苹果平板电脑iPad也把触角伸向了电子阅读市场，一登台就颇为强势，这一多年未被重视的产品一夜之间成为时尚消费热点。对于同样把电子阅读作为主要功能之一的电纸书来说，分食意味着压力。要知道，电纸书在经过两年的市场培育后才刚刚迎来发展期。今年第一季度，汉王电纸书销量喜人，但面对iPad首发当日出货量即达30万台的销量，可谓小巫见大巫。