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媒体在广告中的角-色就像一个邮-递员，它的功能是将广告的信息送到接-触媒体的受众手中。因此，媒体的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。在营销-成本中，对广告媒体的投入无疑是大的。密集的广告确实能做到让品牌的家喻户晓，但对有的产品来说，花大价-钱换来的有可能是“大投入小产出”的结果。
很多企业在营销中面临的窘境通常是：将目标受众细分并不难。难就难在，当企业将目标受众的轮廓描绘出来之后，却发现无法用恰当的传播的载体来区分自己所要的目标受众，广告还必须通过电视、平面、户外这些常见的，面向广泛的传播渠道。
什么样的信息传播-方式容易吸引目标消费者？这是企业非常关心的问题。因此，信息传播创新是企业一个永恒的主题。纵观广告史，我们不难发现，传播载体的创新贯穿了广告史的始终：声响广告、旗帜广告、招牌广告……直到今天的四大媒介。而伴随着这些主流-媒介的更迭，在广告史上的任一 时期，也都会出现各种各样的非-主-流广告载体。媒介创新有时比广告内容的创新更为重要，因为广告主为广告活动所花的费用里，媒体费用占了近80%。进入21世纪以来，随着媒介资源的逐步挖掘与开发，开发一个新的、行之有用的广告的载体是一件非常不容易的事，如果能成功，将是一个很大的机遇。
在成都很多商务楼宇，液晶屏广告媒体分布达93.9%，更意外的是，是否安装液晶屏、液晶屏中播放何种品质的广告，已成为衡量写字楼“高矮”的重要方式之一。
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